电视剧《与青春有关的日子》火了差不多整整一年，除了某些地方电视台播出的32集阉割版，其实真正让这部电视剧火爆的，是52集完整版的盗版（包括网络下载和盗版DVD）。也就是说，这部电视剧的火爆，与传统上的电视剧主流传播平台CCTV毫无关系（当然，CCTV拒播，可能也是一个原因）。最近不是很多人在关注口碑传播吗，《与青春有关的日子》的非常规流行，正是口碑传播的一个绝好案例。
《与青春有关的日子》地下传播的成功，被《新周刊》称为“人性的胜利”。我所关心的是，这种流行，给该电视剧的利益相关方究竟带来了什么好处。
主创人员的好处无需多说，除了1400万元的制作费用，导演叶京和该剧的演员从口碑传播中获得了声誉。就像姚明的主要收入，并非来自NBA球队的酬金，而是他的个人声誉所具有的影响力，而这种影响力通过广告和品牌代言获得兑现。盗版碟商也获得了直接好处，尽管8块钱两张碟片远低于160块钱的正版价格，但巨大的需求和更低的成本，让他们也赚得不亦乐乎。盗版的下载网站则获得了他们最想要的眼球。看上去，惟一的失意者可能是投资方禾邦天仁。但该剧的发行人谷明学说：“在音像市场，我们已经不把它当作收入渠道了，只把它当作一个传播手段。我没花宣传费，却做宣传了。”
《新周刊》说：青春只有使用权，没有产权。我想，数字内容或许也是同样，只有使用权，没有版权。上个月，百代通过苹果iTunes音乐商店，推出了放弃数字版权管理（DRM）的数字音乐，此举立刻引发了业内的大讨论。百代的做法是否将导致非授权的内容传播？业界又该如何看待数字内容的盗版？
实际上，很多乐队早就了解了扩大传播所能带来的好处。他们把自己的音乐放到MySpace上供用户免费下载，此举可以帮助他们获得更多的歌迷，他们的现场演出则可以因此卖出更多的门票。问问天娱和华谊兄弟公司，从超女身上究竟获得了多少好处，其中又有多少是直接来自唱片的销售，这个问题就很清楚了。
不管你喜欢还是不喜欢，数字时代正在颠覆很多固有的商业定律。CD就是要卖给消费者，电视剧就是要卖给电视台，电影就是要通过首轮放映赚钱……未必。方正Apabi希望把纸书的版权，以数字的方式再卖一次。但他们的做法，是通过限制数字图书的传播，来获得商业利益，这在数字时代很难成功。
数字化的特点是，CD、DVD、电影拷贝、纸张等物理成本不复存在，每一个bit都可以近乎零成本地复制、扩散。在数字时代，没有盗版，只有传播。从现成的商业模式中获得好处，固然省脑子，但数字时代正在让这种好处变薄，而且将越来越薄。如何从无门槛的传播中获得相应的商业利益，就成为一个不得不去面对的新课题。
《与青春有关的日子》的风靡，首先让广大观众获得了利益。我感到奇怪的是，投资者对这种口碑传播的成功毫无准备，甚至没有借势推出他们自己的网络平台。以至于大量电视剧迷不得不把百度贴吧和豆瓣当作他们的根据地。这说明，新的商业模式所需的新观念，仍然离我们很遥远。
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>>Blog: 对牛乱弹琴 | Playin_ with IT
>>Publish Date: 5/21/2007 1:01:05 PM