在看一本书，这段话不错，关于，让创意更有黏性的好步骤：

第一步，明确你要传达的主要信息——找到核心；

第二步，找出信息中与直觉相违背的东西——例如，核心信息中有什么出人意料的含义；

第三步，破坏听众的推测机器，用违反直觉的方式传递信息；

然后，在成功破坏他们的推测机器之后，帮助他们把机器修好。

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评：这个能解释很多绝好的、有长期效果的创意是怎样运行的，补充一下我的理解：

最重要的事：找到核心，并简单、通俗描述，即使后面的创意不好，长期做，就会奏效；

最难做的事：找出与直觉相违背的

最不容易被客户通过的事：破坏受众的推测机器，这总会被人批驳，引起担心，能不能通过，每次都取决于核心负责人是否真有洞察力和胆识，即使如此，仍然压力巨大……

最容易忘记做的事：帮助受众把机器修好，市场人常常得意忘形，不做这步是不负责任。

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以百度一片举例：

核心信息：中文分词技术代表百度比对手更懂中文

违背直觉：唐伯虎戏老外抢美女，和搜索有什么关系？

用违反直觉的方式传递信息：古装星爷版故事，最后才告知是百度（最意外在这里）

帮助他们把机器修好：不要忽略最后的五段说明文画面，会让整个沟通落到实处。

这个片子还多了一个强话题：百度在让对手吐血……（这个老外是谁？）

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这本书的名字叫：让创意更有黏性

链接如下：http://www.douban.com/subject/2282191/